Kemasan produk kini bukan sekadar wadah dan informasi. Desain kemasan menjadi bagian penting dari identitas atau brand perusahaan yang memengaruhi keputusan pelanggan.
Karena itu, banyak perusahaan melibatkan desainer grafis untuk menciptakan kemasan yang mampu mengomunikasikan produk sekaligus menarik pelanggan. Berikut cara desain kemasan produk agar lebih bersaing di pasaran.
Cara Desain Kemasan Produk Agar Lebih Bersaing
# Rancang Kemasan yang Fungsional
Buat kemasan yang bisa dipakai lebih dari sekali atau untuk keperluan lain. Kemasan seperti ini tidak langsung dibuang pelanggan setelah dipakai.
# Ciptakan Edisi Kemasan Khusus
Buat edisi kemasan terbatas yang mengikuti tren yang sedang berlangsung. Misalnya saat Asian Games, Anda bisa membuat desain bertema olahraga untuk menarik perhatian penggemar olahraga.
# Berinovasi dengan Bentuk Kemasan
Keluar dari bentuk kemasan yang umum bisa jadi ide bagus, selama kemasan tetap berfungsi dengan baik. Hampir setiap produk punya bentuk kemasan yang sudah baku, jadi bentuk baru yang inovatif akan lebih mudah menarik perhatian konsumen.
# Buat Bentuk yang Sederhana dan Tidak Rumit
Desain kemasan yang baik memberikan informasi produk secara jelas tanpa berlebihan. Konsep yang sederhana justru lebih mudah dipahami dan lebih disukai konsumen.
# Fokus pada Tipografi
Baik dipasarkan secara online maupun di toko, teks pada kemasan harus terbaca jelas. Tempatkan informasi penting saja dan hilangkan teks yang berlebihan agar tipografi menyatu dengan keseluruhan desain.
# Posisikan Diri Sebagai Konsumen
Sebelum memutuskan desain, coba berpikir dari sudut pandang konsumen. Pertimbangkan apa yang mereka harapkan dari kemasan produk Anda.
Misalnya pada kemasan biskuit, konsumen biasanya tidak menghabiskannya sekaligus. Mereka akan menyimpan sisanya, sehingga kemasan yang mudah ditutup kembali lebih disukai.
Kemasan yang kurang menarik memang belum tentu menurunkan penjualan secara drastis. Namun desain kemasan yang menarik membuat produk terlihat lebih berkualitas dan menjadi bagian dari strategi mengembangkan usaha Anda.
Produk baru terus bermunculan dan membuat persaingan pasar semakin ketat. Untuk menonjol, produk Anda membutuhkan lebih dari sekadar kemasan biasa, yaitu desain kemasan produk yang benar-benar bagus.
Elemen Desain Kemasan Agar Lebih Bersaing: Mana yang Perlu Diprioritaskan?
Tidak semua elemen desain kemasan punya bobot yang sama di mata konsumen. Berikut perbandingan elemen yang biasanya paling menentukan daya saing kemasan Anda.
- Warna: elemen pertama yang ditangkap mata, sangat memengaruhi kesan awal dan asosiasi dengan kategori produk.
- Tipografi: menentukan keterbacaan nama produk dan kesan profesionalitas brand.
- Bentuk kemasan: membedakan produk Anda secara fisik dari kompetitor, terutama di rak toko yang penuh sesak.
- Material: memengaruhi kesan kualitas sekaligus fungsi perlindungan produk.
- Informasi produk: memastikan konsumen mendapat kejelasan tanpa merasa kemasan terlalu ramai.
Kesalahan yang Membuat Desain Kemasan Kurang Bersaing
Selain menerapkan cara-cara di atas, penting juga mengenali kesalahan yang justru menurunkan daya saing desain kemasan Anda.
- Terlalu banyak elemen visual sehingga pesan utama produk jadi tidak jelas.
- Mengabaikan riset kompetitor sehingga desain terkesan mirip produk lain di pasaran.
- Memilih material kemasan tanpa mempertimbangkan daya tahan produk selama distribusi.
- Tidak menguji desain pada calon konsumen sebelum diproduksi massal.
Pertimbangan Ukuran dan Material Sebelum Produksi Massal
Sebelum mencetak dalam jumlah besar, pastikan ukuran kemasan sesuai dengan kebutuhan penyimpanan dan pengiriman produk Anda. Material yang terlalu tebal akan menambah biaya, sementara material yang terlalu tipis berisiko merusak produk di dalamnya.
Diskusikan kebutuhan ini dengan penyedia kemasan Anda agar mendapat kombinasi desain, material, dan biaya yang paling sesuai dengan skala bisnis Anda.
Kapan Waktu yang Tepat untuk Memperbarui Desain Kemasan?
Desain kemasan tidak harus selalu diubah, tetapi ada beberapa tanda yang menunjukkan sudah saatnya Anda melakukan pembaruan. Penjualan yang stagnan meski produk masih diminati bisa jadi sinyal bahwa kemasan mulai kehilangan daya tarik.
Perubahan tren pasar dan munculnya kompetitor baru dengan kemasan yang lebih segar juga jadi alasan kuat untuk mengevaluasi ulang desain Anda. Lakukan riset kecil terhadap preferensi konsumen sebelum memutuskan merombak total desain kemasan.
Libatkan Profesional Jika Diperlukan
Jika Anda tidak punya latar belakang desain, pertimbangkan bekerja sama dengan desainer grafis atau agensi kemasan berpengalaman. Investasi ini sering kali sepadan karena desain yang tepat bisa meningkatkan kepercayaan konsumen sekaligus nilai jual produk Anda dalam jangka panjang.
Menyesuaikan Desain Kemasan dengan Anggaran Produksi UMKM
Tidak semua elemen desain premium harus langsung diterapkan sejak awal. UMKM bisa memulai dengan desain sederhana namun konsisten, misalnya kombinasi warna dan logo yang sama di semua lini produk, sebelum berinvestasi pada teknik cetak khusus seperti emboss atau foil. Konsistensi visual justru lebih penting daripada kerumitan desain, karena membantu pelanggan mengenali produk Anda meski hanya sekilas melihat di rak atau linimasa media sosial.
Riset Kompetitor Sebelum Finalisasi Desain
Sebelum mencetak kemasan dalam jumlah besar, luangkan waktu mengamati kemasan kompetitor di kategori produk yang sama, baik di toko fisik maupun marketplace. Perhatikan warna dominan yang banyak dipakai, lalu pertimbangkan memilih warna yang justru berbeda agar produk Anda lebih mudah menonjol di antara kemasan yang serupa. Riset sederhana ini bisa dilakukan tanpa biaya besar, cukup dengan mengunjungi beberapa toko atau menelusuri marketplace secara online.
Itulah beberapa cara desain kemasan produk agar lebih bersaing. Untuk inspirasi lebih lanjut, Anda bisa membaca juga tren desain kemasan terkini atau mempelajari psikologi warna kemasan yang memengaruhi pilihan pembeli.
Jika Anda kebingungan mencari kemasan yang sesuai dengan bisnis Anda, silakan pesan kemasan di Gudang Kemasanku.
Anda juga bisa menghubungi kami di WA: +6287702063388 atau datang langsung ke toko Gudang Kemasanku.