Ada tiga tingkatan kemasan produk yang penting untuk dipahami, yaitu primer, sekunder, dan tersier. Setiap tingkatan berperan melindungi produk selama pengiriman dan penyimpanan.
Mari bahas ketiga tingkatan ini satu per satu, agar Anda mudah membedakannya saat menyusun strategi pengemasan sendiri.
Kemasan Primer
Kemasan primer adalah bahan yang bersentuhan langsung dengan produk. Tingkatan ini sering disebut kemasan retail atau kemasan konsumen.
Kemasan primer punya dua fungsi utama. Pertama, melindungi produk, misalnya menjaga kelembapan atau meredam benturan. Kedua, memberi informasi kepada pelanggan tentang kegunaan dan fitur produk.
Fungsi kedua inilah yang membuat label produk, seperti label fakta nutrisi pada wadah makanan, juga termasuk kemasan primer.
Contoh kemasan primer yang paling umum adalah kaleng minuman dan kemasan pil, karena keduanya bersentuhan langsung dengan produk. Kaleng dan lepuh pil ini biasanya dimasukkan lagi ke kotak atau karton lain, yang membawa kita ke tingkatan berikutnya.
Kemasan Sekunder
Kemasan sekunder memberi lapisan perlindungan tambahan, sekaligus berfungsi untuk bundling dan pemasaran. Biasanya, kemasan ini menggabungkan beberapa item menjadi satu, seperti kotak berisi beberapa kaleng soda.
Dalam contoh ini, kaleng soda adalah kemasan primer, sedangkan kotak yang menyatukannya menjadi kemasan sekunder.
Kemasan sekunder biasanya dicetak dengan gambar, logo, dan elemen branding agar tampil menarik. Karena ini yang pertama kali dilihat pelanggan di toko, tampilannya sangat memengaruhi keputusan pembelian.
Saat sebuah brand ingin mengubah citra kemasannya, kemasan sekunder biasanya menjadi bagian yang paling banyak disentuh.
Kemasan Tersier
Kemasan tersier berbeda dari primer dan sekunder karena biasanya tidak terlihat oleh pengguna akhir. Tampilan visual bukan prioritas di tingkatan ini.
Fungsi utamanya adalah melindungi produk selama pengiriman dan penyimpanan, meski beberapa perusahaan tetap menambahkan elemen pemasaran minimal.
Kemasan tersier juga memudahkan proses pemindahan inventaris dalam jumlah besar. Bentuknya bisa berupa kotak besar berisi beberapa wadah kecil, atau susunan palet dengan papan sudut dan bungkus peregangan.
Tingkatan ini perlu dioptimalkan agar produk terlindungi maksimal, mengingat lingkungan pengiriman dan penyimpanan bisa cukup keras.
Setelah memahami tiga tingkatan kemasan produk ini, Anda bisa mengidentifikasi bahan mana yang sedang digunakan untuk setiap tingkatan. Dapatkan kemasan primer berkualitas dengan berbagai ukuran dan harga terbaik di GudangKemasan.com.